Estratègia de continguts

El continguts són un valor estratègic de qualsevol organització, i crear i mantenir continguts eficaços és complexe. Per això és molt important tenir una estratègia.

Què és una estratègia de continguts?

Una estratègia de continguts és un recull de recomanacions que serveixen per a planificar amb realisme la creació, publicació i manteniment de continguts eficaços. Les recomanacions es centren en dos eixos:

• els continguts: el to i l’estil, l’estructura i jerarquització de missatges, els continguts que s’han de crear i/o adaptar, etc.
• les persones: com planificar la creació de continguts de forma realista, tenint en compte l’abast, el calendari, els recursos disponibles, els condicionants, etc.

Les recomanacions de l’estratègia parteixen d’una exploració del vostre context comunicatiu (objectius, identitat, destinataris, discurs de la competència, etc.), i dels diversos condicionants que poden influir el procés de creació.

Per què és tan important una estratègia de continguts?

Molts projectes de comunicació fallen perquè se subestima la complexitat i el rol que tenen els continguts. Copiar i enganxar paràgrafs de la memòria anual, dels estatuts o d’un tríptic senzillament no funciona. Posar-se a redactar sense tenir claríssim què vols dir, a qui, com i per què, tampoc. Després de molt esforç i certa frustració, sovint el resultat final no compleix els objectius plantejats, i ningú s’explica ben bé per què. Amb una bona estratègia de continguts aconseguireu crear continguts eficaços seguint processos eficaços. Podreu:

• crear continguts útils per a vosaltres i els vostres destinataris
• planificar amb realisme l’elaboració de diferents elements de comunicació
• evitar canvis de darrera hora, i el cost que impliquen
• minimitzar retards en la creació de continguts i en la data de sortida
• preveure les necessitats de manteniment o reelaboració de continguts i definir un pla realista

Una estratègia de continguts pot ser molt petita o molt gran, depèn de cada projecte, però és crucial per a comunicar bé. Si no hi és, es nota. Us podem ajudar. Ens truqueu?